Реклама в полиграфии – достаточно условное понятие, т.к. практически вся полиграфическая продукция несет в себе скрытую или открытую рекламу. Печать на этикетке обращает внимание к товару, печать на визитке – к ее хозяину. Так что возможности полиграфической рекламы очень широки. Если на дизайн и разработка листовок, плакатов, буклетов, каталогов и этикеток были затрачены даже небольшие усилия, то эта продукция все равно обладает великими достоинствами рекламы:

1. Один из доступных способов передачи рекламной информации к потребителю.

2. Преимущество качественно разработанных плакатов, листовок от телевизионной рекламы - отсутствие вторжения в личную жизнь. У потребителя складывается ощущение выбора: хочу беру листовку, хочу – нет, хочу смотрю каталог, хочу – закрою, плакат могу не вешать. Во время просмотра любимой передачи обязательно появляется перерыв на рекламу, и мы тоскливо начинаем перебирать каналы в поисках чего-нибудь интересного, а в результате натыкаемся на такую же рекламу.

3. Многократное и длительное воздействие рекламного сообщения. В частности это касается листовок, наклеенных в общественном транспорте. При длительной поездке гораздо приятнее рассматривать яркий дизайн плаката, чем измученных попутчиков или поцарапанные и разрисованные вандалами стены.

4. Когда вы даете в руки своему клиенту досконально разработанный буклет или каталог, то на данный момент все его внимание принадлежит вам. Как долго рекламный шедевр может удержать внимание потребителя, зависит от вас. Но в отличие от быстро сменяемых телевизионных роликов, ваше рекламное воздействие не будет прервано конкурентами.

5. Отличительная и существенная черта рекламной полиграфии – ее можно потрогать. Психологи утверждают, что большинство людей доверяют своему восприятию, то есть то, что можно подержать в руках и пощупать – это и есть реальность. А если эта реальность представляет собой глянцевую, красочную идеально разработанную листовку – нет желания с ней расставаться.