Этикетка – это то, на что обращает внимание потенциальный потребитель при выборе товара в первую очередь. Она вынуждает человека сделать покупку или отказаться от нее. Кроме визуального образа она несет в себе рекламную, контактную и другую текстовую информацию. Создание этикетки – довольно сложный процесс. В нем обычно задействована большая группа людей: маркетологи, психологи, рекламисты и дизайнеры. Они все вместе работают над созданием этикетки, которая должна побудить потребителя выбрать именно этот товар. Немного истории.

В годы существования СССР этикетка считалась одноразовой, несущей минимальную информацию бумажкой на упаковке, которая после использования товара попадает на свалку. Поэтому созданию этикетки выделяли минимальное количество затрат. Но люди все равно стремились к лучшему. Можно вспомнить, сколько было коллекционеров красивых этикеток, коробок, бутылок, открыток. Французы первыми заметили, что человек в первую очередь выбирает внешний вид, а затем уже содержание. До революции 17 года, в России было модным делать продукцию более красивой, бутылки оформлялись красивыми лентами, на упаковки наклеивали богатые картинки. Бутылки стали изготавливать различной формы и размеров.

Но в годы борьбы с буржуазным прошлым, этикетки стали печатать на бумаге низкого качества, с минимумом красок, картинок и информации. Теперь уже это позади. Сейчас в создании этикеток используют современные технологии: голографию, конгревное тиснение, фигурную высечку, тиснение дифракционной фольгой и т.п. Основное в создании этикеток – минимальные затраты на изготовление этикетки и максимальный объем продаж товара, который зависит от их эффективности.